Warum Microsoft Ads für Hotels interessant ist
Bing ist auf jedem Windows-Rechner und im Edge-Browser voreingestellt. Viele Menschen, die am Arbeitsplatz oder am Familien-PC ihre Ferien planen, suchen deshalb über Bing, ohne es bewusst zu wählen. Dazu kommen Yahoo und DuckDuckGo, die ihre Anzeigen ebenfalls über Microsoft beziehen.
Auf diesen Plattformen werben deutlich weniger Hotels als bei Google. Das drückt die Klickpreise, und Ihre Anzeige hat weniger Konkurrenz. Für Hotels, die bei Google schon sauber aufgestellt sind, ist Microsoft Ads deshalb oft der nächste sinnvolle Schritt.
Wen Sie dort erreichen
Nach Angaben von Microsoft ist das Publikum im Schnitt älter und kaufkräftiger als bei anderen Suchmaschinen und sucht häufiger vom Desktop aus. Für Ferienhotels, Wellness- und Seminarhäuser passt das gut: Wer am Desktop einen Aufenthalt plant, bucht oft gleich für mehrere Nächte.
Seit Copilot in Windows, Edge und Bing eingebaut ist, erscheinen Microsoft-Anzeigen auch in KI-Antworten. Wer dort früh präsent ist, wird gesehen, wenn Gäste ihre Reise im Gespräch mit der KI planen.
So richten wir Microsoft Ads ein
- Übernahme bestehender Google-Ads-Suchkampagnen als Grundlage, angepasst an Gebote, Zielgruppen und Sprachen auf Bing.
- Eigenbrand-Kampagne auf den Hotelnamen, damit Portale auch auf Bing nicht vor Ihnen stehen.
- Microsoft-Conversion-Tracking (UET-Tag) über den Google Tag Manager, verbunden mit Ihrer Buchungsmaschine.
- Ausrichtung auf die Herkunftsmärkte Ihrer Gäste, etwa Schweiz, Deutschland und Österreich.
- Monatliche Auswertung zusammen mit Google Ads, damit Sie beide Kanäle vergleichen können.
Wann Microsoft Ads sich lohnt
Microsoft Ads ersetzt Google Ads nicht, es ergänzt es. Sinnvoll ist der Einstieg, wenn Ihre Google-Kampagnen laufen und Buchungen sauber gemessen werden. Dann lässt sich die bestehende Struktur mit wenig Aufwand übertragen, und Sie sehen nach zwei bis drei Monaten, wie viele Buchungen zu welchem Preis hinzukommen.
Weniger sinnvoll ist Microsoft Ads als einziger Kanal oder ohne Conversion-Tracking. Dann fehlt die Grundlage, um Gebote und Budget zu steuern.
Microsoft Advertising Partner
Als Microsoft Advertising Partner haben wir Zugang zu Support, Beta-Funktionen und Schulungen von Microsoft. Wir betreuen Microsoft Ads nicht nebenher, sondern als festen Teil unserer Suchmaschinenwerbung für Hotels – im selben Reporting und mit derselben Ansprechperson wie Ihre Google-Kampagnen.