Metasearch-Kampagnen
Booking.com nimmt bis zu 20 % Kommission pro Buchung. Trivago, Google Hotels und HolidayCheck zeigen Ihr Hotel zwar – aber oft kommt die Buchung über ein OTA-Portal, das mitverdient. Mit gezielten Metasearch-Kampagnen erscheint Ihr Hotel direkt im Preisvergleich als Direktanbieter – mit Ihrem eigenen Preis, Ihrem eigenen Link, ohne Kommission. Tourismusconsult richtet Ihre Metasearch-Kampagnen auf und optimiert sie laufend für maximale Direktbuchungen.
Wie Metasearch funktioniert – und warum es für Hotels so wertvoll ist
Metasearch-Portale wie Google Hotels, Trivago, HolidayCheck oder Kayak aggregieren Zimmerpreise von verschiedenen Anbietern – OTAs wie Booking.com, Expedia und auch direkt vom Hotel – und stellen sie nebeneinander dar. Der Gast sieht auf einen Blick, wo er am günstigsten buchen kann.
Genau hier liegt die Chance: Wer seine Direktrate im Metasearch sichtbar macht, kann Gäste direkt auf die eigene Buchungsseite leiten – statt sie über Booking.com buchen zu lassen und 15–20 % Kommission abzugeben.
Was der Gast in der Metasearch-Anzeige sieht:
- Hotelbild und -name – sofortige Wiedererkennung
- Aktueller Direktpreis für den gesuchten Zeitraum
- Verfügbarkeit in Echtzeit
- Direktlink zur eigenen Buchungsseite
Der entscheidende Vorteil: Wer auf Ihre Anzeige klickt, kennt bereits den Preis, hat ihn mit Mitbewerbern verglichen – und hat sich bewusst für Ihr Hotel entschieden. Die Buchungsabsicht ist damit deutlich höher als bei einem gewöhnlichen Klick auf eine Textanzeige.
Echtzeit-Preise als Grundvoraussetzung – was technisch dahintersteckt
Damit Ihre Zimmerpreise korrekt und in Echtzeit im Metasearch erscheinen, braucht es einen technischen Daten-Feed – ähnlich wie ein Produktfeed im Google Shopping. Dieser Feed übermittelt automatisch aktuelle Preise und Verfügbarkeiten direkt aus Ihrem Channel Manager oder Buchungssystem an die jeweiligen Metasearch-Portale.
Was das konkret bedeutet:
- Keine veralteten Preise – der Feed aktualisiert sich laufend
- Nur verfügbare Zimmer werden angezeigt – kein enttäuschter Gast, der auf «nicht verfügbar» stösst
- Korrekte Preisparität – Ihr Direktpreis ist immer aktuell und wettbewerbsfähig
Tourismusconsult übernimmt die technische Einrichtung und Verknüpfung des Feeds mit Ihrem Buchungssystem – und stellt sicher, dass alles korrekt ausgesteuert ist, bevor die erste Anzeige erscheint.
Buchungsabbrecher zurückgewinnen – mit dynamischem Remarketing
Über 80 % aller Hotelsuchen enden nicht sofort mit einer Buchung. Gäste vergleichen, zögern, werden abgelenkt – und verschwinden. Mit dynamischem Remarketing holen Sie genau diese Personen zurück.
So funktioniert es: Ein potenzieller Gast sucht ein Zimmer für ein bestimmtes Wochenende, besucht Ihre Website, bricht den Buchungsvorgang aber ab. Im Anschluss – wenn er auf anderen Websites, in Apps oder auf Metasearch-Portalen unterwegs ist – erscheint ihm eine Anzeige mit genau dem Zimmer oder Angebot, das er sich angeschaut hat. Inklusive aktuellem Preis, Direktbuchungslink und einem gezielten Anreiz (z.B. «Noch 2 Zimmer verfügbar» oder «Frühstück inklusive bei Direktbuchung»).
Das Ergebnis: Mehr abgeschlossene Buchungen, bessere Conversion-Rate, günstigere Kosten pro Buchung im Vergleich zu reiner Neukundenakquise.
Weniger OTA, mehr Direktbuchung – die Rechnung, die sich lohnt
Der wichtigste strategische Vorteil von Metasearch-Kampagnen ist die Reduktion der OTA-Abhängigkeit. Jede Buchung, die direkt über Ihre Website eingeht statt über Booking.com oder Expedia, spart Ihnen 15–20 % Kommission – bei gleichem Zimmerpreis für den Gast.
Ein Rechenbeispiel:
- 100 Buchungen/Monat à CHF 200 Zimmerpreis = CHF 20'000 Umsatz
- OTA-Kommission 18 % = CHF 3'600 Kommissionskosten
- Dieselben 100 Buchungen direkt = CHF 3'600 mehr Ertrag pro Monat
Metasearch-Kampagnen kosten deutlich weniger als OTA-Kommissionen – und stärken gleichzeitig die direkte Beziehung zum Gast, den Sie künftig per Newsletter, Loyalty-Programm oder Wiederbuchungsangebot gezielt ansprechen können.
Tourismusconsult analysiert Ihre aktuelle OTA-Abhängigkeit und zeigt Ihnen, welches Direktbuchungs-Potenzial in Ihrem Hotel steckt – konkret und auf Zahlen basiert.
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Was unsere Kunden sagen — und warum sie bleiben.
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